典型文献
国内市场一体化下的企业竞争策略调整:广告优先还是创新优先?
文献摘要：
本文分析了国内市场一体化对企业广告和创新两种竞争策略的影响.研究发现:(1)企业的创新行为和广告行为之间存在互补关系,企业更多的创新行为会导致更多的广告行为,反之亦然;(2)当国内市场一体化增强时,企业会出现有偏于创新的市场竞争策略调整;(3)异质性检验发现,中东部地区企业和非国有企业的竞争策略在国内市场一体化增强时都会偏向于创新,而西部地区企业和国有企业不受其影响;(4)机制分析表明,广告和创新当期都能提高企业销售额和加成率,但广告的动态衰减速度明显快于创新,企业基于最优市场绩效的考虑,会采用有偏于创新的竞争策略调整.本文研究结果表明,国内市场一体化能够推动企业内资源配置优化,促进企业创新,对于实现创新驱动发展具有重要启示意义.
文献关键词：
国内市场一体化;创新;广告;企业竞争策略
中图分类号：
作者姓名：
卿陶;黄先海
作者机构：
西南政法大学经济学院,401120;浙江大学经济学院,310058
文献出处：
引用格式：
[1]卿陶;黄先海-.国内市场一体化下的企业竞争策略调整:广告优先还是创新优先?)[J].经济评论,2022(04):21-38
A类：
B类：
国内市场一体化,企业竞争策略,策略调整,创新行为,广告行为,互补关系,反之亦然,当国,偏于,异质性检验,中东部地区,非国有企业,机制分析,企业销售,销售额,加成率,衰减速度,快于,市场绩效,内资,资源配置优化,企业创新,创新驱动发展,重要启示,启示意义
AB值：
0.281989
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