典型文献
4P营销视域下抖音带货类短视频的传播策略
文献摘要：
作为以用户黏粘性为基础的传播媒介,抖音目前产出的带货类短视频内容进化到"镜子媒介",且因拟态环境的生活化建构,产出了少部分具有艺术气质的内容.基于4P营销方式,从产品、定价、分销、宣传策略方面,对抖音短视频展示的产品功能、服务、战略、情感、口碑、欲望等内容进行分析,探索有利于探究其呈现的品牌传播策略.
文献关键词：
4P营销方式;媒介进化论;拟态环境;带货类短视频;传播策略
中图分类号：
作者姓名：
陈宇航;赵锦鸽
作者机构：
南京传媒学院国际传播学院;燕京理工学院传媒学院
文献出处：
引用格式：
[1]陈宇航;赵锦鸽-.4P营销视域下抖音带货类短视频的传播策略)[J].新媒体研究,2022(08):37-39
A类：
带货类短视频
B类：
4P,抖音带货,粘性,传播媒介,短视频内容,镜子,拟态环境,生活化,少部分,营销方式,分销,宣传策略,抖音短视频,产品功能,口碑,欲望,品牌传播策略,媒介进化论
AB值：
0.326391
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