典型文献
说服学理论在跨界营销中的运用——以纯甄泡泡玛特为例
文献摘要：
说服学理论被广泛运用于广告、营销、演讲、宣传等领域或事件中,运用得当往往能够起到事半功倍的效果.本文以酸奶界巨头——纯甄与盲盒界"大佬"——泡泡玛特进行跨界联名的营销活动作为案例,剖析说服学理论在其中的运用.通过分析研究得出,在纯甄与泡泡玛特跨界联名的营销活动中,晕轮效应、多看效应、同理心定向沟通、好奇心理与博彩心理发挥了较大的作用,在很大程度上推动了这次跨界联名营销活动的成功.
文献关键词：
跨界营销;晕轮效应;多看效应;同理心定向沟通;好奇心理与博彩心理
中图分类号：
作者姓名：
高萌婕
作者机构：
苏州大学传媒学院,江苏苏州 215123
文献出处：
引用格式：
[1]高萌婕-.说服学理论在跨界营销中的运用——以纯甄泡泡玛特为例)[J].包装世界,2022(10):127-129
A类：
同理心定向沟通,好奇心理与博彩心理
B类：
说服,跨界营销,泡泡玛特,特为,广告,演讲,用得,得当,事半功倍,酸奶,巨头,盲盒,大佬,跨界联名,营销活动,晕轮效应,多看效应,联名营销
AB值：
0.265521
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