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什么决定了社交电商用户的购买意愿?——基于"认知—情感—行为意愿"理论的实证解释
文献摘要：
随着互联网时代的到来,社交电商得到蓬勃发展.面对日趋激烈的竞争环境,如何开展有效的营销活动成为平台企业成功的关键.基于"认知—情感—行为意愿"理论,构建社交电商用户购买意愿的影响因素模型,实证分析用户的认知对购买意愿的影响,重点探索用户认知对购买意愿的作用机制.通过问卷调查法收回293份有效数据,并利用SPSS和AMOS软件对假设进行实证检验.研究发现:感知价值对沉浸体验和购买意愿有显著正向影响,感知过载对用户倦怠有显著正向影响,但对购买意愿的影响不显著;沉浸对购买意愿有正向影响,倦怠对购买意愿的影响不显著.
文献关键词：
社交电商;感知过载;感知价值;情感体验;购买意愿
中图分类号：
作者姓名：
刘军跃;丁乙;李军锋;罗章梅
作者机构：
重庆理工大学管理学院,重庆 400054
文献出处：
引用格式：
[1]刘军跃;丁乙;李军锋;罗章梅-.什么决定了社交电商用户的购买意愿?——基于"认知—情感—行为意愿"理论的实证解释)[J].重庆理工大学学报（社会科学版）,2022(08):90-99
A类：
B类：
社交电商,电商用户,购买意愿,行为意愿,互联网时代,商得,日趋激烈,竞争环境,营销活动,平台企业,影响因素模型,用户认知,问卷调查法,收回,有效数据,AMOS,感知价值,沉浸体验,感知过载,倦怠,情感体验
AB值：
0.279643
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