典型文献
基于消费者价格敏感度和环保意识的市场划分
文献摘要：
随着世界公共卫生安全事件的频发,人们逐渐把关注的焦点转移到身体健康和绿色消费领域,绿色产品受到人们越来越多的青睐.同时,在国家提倡低碳环保行为的政策下,国内践行环保行为的人群比例逐年攀升.传统的市场划分方式难以生动地刻画消费者的心理活动.因此,本文立足当代消费者心理活动,以消费者价格敏感度和环保意识作为二维结构,期望能对目前新时期消费者消费观做出新的阐释.具体而言,本文将消费者价格敏感度分为高和低,消费者环保意识分为强和弱两个维度.根据程度的相对高低和强弱,将消费者市场细分为四种类型:环境保护型、利益工程型、身份工程型、关系工程型.针对这四种市场细分类型,描述消费群体特征并提出相应的营销策略,以供企业参考.
文献关键词：
价格敏感度;环保意识;绿色产品
中图分类号：
作者姓名：
吴艳
作者机构：
首都经济贸易大学 北京 100070
文献出处：
引用格式：
[1]吴艳-.基于消费者价格敏感度和环保意识的市场划分)[J].现代营销,2022(33):37-39
A类：
B类：
价格敏感度,公共卫生安全事件,把关,绿色消费,绿色产品,低碳环保,环保行为,心理活动,消费者心理,二维结构,消费观,消费者环保意识,市场细分,环境保护型,细分类,分类型,消费群体,群体特征,营销策略
AB值：
0.313866
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