典型文献
喜茶降价:新茶饮是战略转型还是战术投机
文献摘要：
2022年新冠疫情持续,因为上游原材料的价格上涨,以及店面租金、管理费用的上浮,咖啡、新茶饮企业陆续宣布涨价.与此同时,新式茶饮品牌,30元一杯茶饮的鼻祖,被称为新茶饮界"爱马仕"的喜茶和其最大竞争者奈雪的茶,大面积调低产品售价的举动引发关注.对此,喜茶官方发声将此行为称为"回归初心".根据第三方信息调查分析,喜茶为降价所做的布局和面对的挑战都一目了然,其面对疫情的黑天鹅时积极创新转型收割下层市场,争夺存量市场,一统行业的野心昭然若揭.
文献关键词：
喜茶;奈雪的茶;新茶饮行业
中图分类号：
作者姓名：
陈贇彧;宋正刚
作者机构：
天津中医药大学管理学院 天津 300170
文献出处：
引用格式：
[1]陈贇彧;宋正刚-.喜茶降价:新茶饮是战略转型还是战术投机)[J].现代营销,2022(18):83-85
A类：
B类：
喜茶,降价,战略转型,战术,投机,价格上涨,店面,租金,管理费用,上浮,咖啡,宣布,涨价,新式茶饮,饮品,一杯,鼻祖,爱马仕,竞争者,者奈,奈雪的茶,调低,低产,售价,举动,发声,此行,第三方信息,一目了然,黑天鹅,创新转型,收割,割下,争夺,一统,野心,昭然若揭,新茶饮行业
AB值：
0.494298
相似文献
机标中图分类号，由域田数据科技根据网络公开资料自动分析生成，仅供学习研究参考。
