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场景营销模式探究:以美团点评平台为例
文献摘要：
在"场景营销"多年的发展过程中,学界与业界对"场景营销"的探讨不断深入,但始终缺乏代表性的案例与系统的操作平台.本文以美团点评平台的场景营销案例为例,系统地解读了场景营销的出现背景、策略思路及未来的发展方向.与信息过剩的互联网媒介相比,线下平台是一块还未被精耕的蓝海,线下媒介便凸显出它的优势来,其所带来的空间体验价值十分独特.通过与生活服务场景进行拼贴这一策略思路,美团点评创造了多个成功的营销案例.面对未来的场景营销发展,本文提出如下建议:其一,搭建系统,使"产品+场景"的组合营销更加日常化;其二,大数据助力产品匹配场景;其三,整合场景化运行模式;其四,结合新型媒体技术提升线下场景化体验.
文献关键词：
场景营销;美团点评;体验营销
中图分类号：
作者姓名：
朱然
作者机构：
中国传媒大学
文献出处：
引用格式：
[1]朱然-.场景营销模式探究:以美团点评平台为例)[J].品牌研究,2022(11):26-28
A类：
B类：
场景营销,营销模式,模式探究,美团点评,学界与业界,操作平台,销案,过剩,互联网媒介,一块,精耕,蓝海,凸显出,空间体验,体验价值,生活服务,服务场景,拼贴,营销发展,建系,组合营销,日常化,其三,场景化,运行模式,其四,新型媒体,媒体技术,技术提升,下场,体验营销
AB值：
0.424343
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