典型文献
公益广告的排他属性与广告的公益传播
文献摘要：
公益广告作为广告的公益传播形式,不仅在实践过程中遇到发展的瓶颈,也在理论认识上出现了不确定性.公益广告在具体操作上已经隐秘地接纳了商业方式,促动学界对公益广告从概念辨析到功能界定的重新思考.通过对公益广告属性的规定性与实践操作相左现象的讨论,分析公益广告属性的排他性规定存在着与广告传播效果预期并不一致的状况,提出破解这一问题的路径在于打破对公益广告排他性的界定,将公益广告相融于广告的公益性传播,在共同的目的下发挥各自为公共利益服务的功能.
文献关键词：
公益广告;排他属性;公益传播
中图分类号：
作者姓名：
杨效宏
作者机构：
四川大学文学与新闻学院、四川大学创意研究所,四川成都 310018
文献出处：
引用格式：
[1]杨效宏-.公益广告的排他属性与广告的公益传播)[J].新闻与传播评论,2022(04):87-95
A类：
排他属性
B类：
公益广告,公益传播,传播形式,理论认识,具体操作,隐秘,接纳,促动,概念辨析,新思考,规定性,实践操作,相左,排他性,定存,广告传播,传播效果,融于,公益性,性传播,自为,公共利益
AB值：
0.270195
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