典型文献
计算技术对广告产业发展的嵌入——基于技术可供性的视角
文献摘要：
运用技术可供性理论及其基本分析框架,探讨计算技术对广告产业发展的嵌入.研究认为,数据集成与分析可供、行为定向可供、人机协同可供、媒介兼容可供,为计算技术之于广告产业的四种主要感知可供.基于技术可供与产业需求的双向耦合,计算技术对广告产业的嵌入,重点在定向广告与程序化交易两个层面展开,破解了多重历史性难题,也有效回应了广告产业发展急切的现实需求,但仍存在从消费者识别、广告投放到程序化创意的多重嵌入缺憾.这主要是由计算技术自身的限制、使用环境的限制,以及使用者主观认知与私利性限制等多重因素造成的.当多重限制因素得以改善,新的可供及其实践将再次发生,广告产业将朝向更高水平的精准化与智能一体化发展.
文献关键词：
大数据;计算技术;广告产业;技术可供性;可供嵌入
中图分类号：
作者姓名：
曾琼;马源
作者机构：
湖南师范大学新闻与传播学院
文献出处：
引用格式：
[1]曾琼;马源-.计算技术对广告产业发展的嵌入——基于技术可供性的视角)[J].现代传播,2022(07):128-136
A类：
可供嵌入
B类：
计算技术,广告产业,技术可供性,运用技术,可供性理论,基本分析,数据集成,人机协同,之于,产业需求,双向耦合,定向广告,程序化交易,有效回应,急切,广告投放,放到,多重嵌入,缺憾,主观认知,私利,多重因素,限制因素,再次发生,朝向,更高水平,智能一体化
AB值：
0.359791
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