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Z世代网络营销策略分析——以"花西子"为例
文献摘要：
近年来,随着经济快速发展,我国化妆品消费增长迅速,同时消费者对中国文化认同感、文化自信大大提升,国潮风格美妆产品崛起.如今,占消费比例约30％的消费主力群体——Z世代群体,他们的消费习惯、特征也与之前有所不同.本文以Z世代群体为主要研究对象,结合网络营销4P理论和PEST模型,分析我国化妆品发展的宏观环境及"花西子"的网络营销策略,结合目前我国国产化妆品发展与Z世代群体的消费习惯提出建议,使产品更适应消费者需求.
文献关键词：
Z世代;花西子;网络营销
中图分类号：
作者姓名：
杨泽铭;李昕
作者机构：
吉林外国语大学
文献出处：
引用格式：
[1]杨泽铭;李昕-.Z世代网络营销策略分析——以"花西子"为例)[J].互联网周刊,2022(22):70-72
A类：
B类：
世代,网络营销策略,营销策略分析,花西子,消费增长,中国文化认同,文化认同感,国潮风格,美妆,代群,消费习惯,4P,PEST,宏观环境,国产化妆品,消费者需求
AB值：
0.301023
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