典型文献
消费者网购直播生鲜农产品意愿与行为的实证研究——基于技术接受模型
文献摘要：
基于技术接受模型,以南昌市758份消费者调查数据为样本,对消费者网购直播生鲜农产品意愿与行为影响因素进行了实证研究.结果表明:感知有用性和主观规范对消费者网购直播生鲜农产品意愿与行为具有显著正向影响;感知风险对消费者网购直播生鲜农产品意愿与行为具有显著负向影响.此外,多群组分析结果显示:性别、月网购直播次数、学历和婚姻状况在不同群组中的显著性影响有较大差异.为此,提出了建议:在推广网购直播生鲜农产品时注重消费者感知评价,加强媒体宣传,提高农产品品质,提供差异化服务.
文献关键词：
消费者;网购直播;生鲜农产品;购买意愿与行为;技术接受模型
中图分类号：
作者姓名：
李文斌;成可;刘繁旭;李文瑞;李连英
作者机构：
江西农业大学经济管理学院,江西南昌330045;江西农业大学人文与公共管理学院,江西南昌330045
文献出处：
引用格式：
[1]李文斌;成可;刘繁旭;李文瑞;李连英-.消费者网购直播生鲜农产品意愿与行为的实证研究——基于技术接受模型)[J].绿色科技,2022(23):231-236
A类：
网购直播
B类：
消费者网购,生鲜农产品,技术接受模型,南昌市,消费者调查,行为影响,感知有用性,主观规范,感知风险,多群组分析,婚姻状况,消费者感知,感知评价,媒体宣传,农产品品质,差异化服务,购买意愿与行为
AB值：
0.192749
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