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现实困境与优化进路:对银发网红直播带货"热"的"冷"思考
文献摘要：
以直播带货为主要变现模式的银发网红经济正处于蓬勃发展期,在各大直播平台掀起了一股热潮,引领老龄人口消费风尚.然而,繁荣表象的背后却存在一些亟待解决的现实问题.文章以银发网红直播带货为研究对象,审视当前银发网红直播带货存在的现实困境,进而提出优化进路.分析发现,银发网红直播带货主要存在以下现实困境:粉丝群体分裂和专业能力不足致使直播销售转化率较低;产品质量问题、虚假宣传、数据造假导致"翻车"事故频发;平台流量算法推荐机制导致产业生态"二八分化"效应加剧.针对以上现实困境,文章进一步提出优化进路:银发网红应增强与老龄粉丝群体间的黏性,提升专业带货能力;着力构建自律与他律相结合的监管机制,规范市场秩序;平台方注重对腰尾部银发网红的流量扶持,充分释放产业效能,从而促进银发网红直播带货产业的可持续发展.
文献关键词：
银发网红;网红经济;直播带货;困境;进路
中图分类号：
作者姓名：
田明和
作者机构：
新南威尔士大学,澳大利亚 悉尼 1466
文献出处：
引用格式：
[1]田明和-.现实困境与优化进路:对银发网红直播带货"热"的"冷"思考)[J].新闻研究导刊,2022(20):19-21
A类：
B类：
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AB值：
0.266583
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