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基于游客感知的乡村旅游地品牌形象建设研究——以青岛为例
文献摘要：
在深度建设山东省青岛市乡村旅游地品牌形象的背景下,本文重点关注乡村旅游营销中心逐渐向游客转移的趋势,搜集游客发布在马蜂窝、小红书、微博三大网络平台上的青岛乡村旅游地照片以及青岛官方旅游网络平台发布的乡村旅游地宣传图片,之后运用Nvivo 12,对照片和标签信息进行分析,生成词云图,对游客感知视角下的青岛市乡村旅游地品牌形象和官方媒体视角下的青岛市乡村旅游地品牌形象进行对比分析,找到目前青岛乡村旅游地的品牌宣传与形象建设和游客感知之间的差距,并在此基础上针对游客的感知和实际需求,提出行之有效的能够助推青岛乡村旅游地品牌形象建设的策略.
文献关键词：
游客感知;乡村旅游地;品牌形象;青岛
中图分类号：
作者姓名：
杨安鸽
作者机构：
青岛酒店管理职业技术学院,山东青岛 266100
文献出处：
引用格式：
[1]杨安鸽-.基于游客感知的乡村旅游地品牌形象建设研究——以青岛为例)[J].旅游纵览,2022(23):1-3
A类：
B类：
乡村旅游地,品牌形象建设,山东省青岛市,关注乡村,旅游营销,营销中心,马蜂窝,小红书,微博,大网,旅游网络,Nvivo,标签信息,成词,词云图,游客感知视角,官方媒体,品牌宣传
AB值：
0.221101
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