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后疫情下网络电影观影行为实证研究
文献摘要：
自新冠肺炎疫情暴发以来,传统影院市场遭受重创,网络电影迎来爆发性增长,其巨大的市场消费潜力受到全球资本市场和大众媒体的瞩目,迫切需要研究疫情背景下观众网络电影的观影行为.采用Bootstrapping估计法建立观影行为的多重中介结构方程模型展开研究.研究结果表明:相对优势、电影特质和电影众筹对观影行为有显著影响,其中,电影特质的影响最大;感知价值和态度在上述影响路径中起到完全中介作用,且感知价值的中介作用大于态度.这对疫情影响下的网络电影产业的研究和实践具有一定的启示意义.
文献关键词：
网络电影;观影行为;新冠肺炎;结构方程模型
中图分类号：
作者姓名：
董军华;武晓宇
作者机构：
山西传媒学院, 山西晋中 030619
文献出处：
引用格式：
[1]董军华;武晓宇-.后疫情下网络电影观影行为实证研究)[J].电影文学,2022(21):9-17
A类：
B类：
下网,网络电影,电影观,观影行为,自新,疫情暴发,影院,受重,重创,爆发性增长,消费潜力,资本市场,大众媒体,疫情背景下,Bootstrapping,多重中介,相对优势,众筹,感知价值,影响路径,完全中介,电影产业,启示意义
AB值：
0.341366
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