典型文献
营销战略风格对批发零售企业产出效率的影响研究——基于规模效应视角
文献摘要：
本文利用2011-2020年上市批发零售企业的年度数据,结合理论分析与实证检验的研究方法,基于资产(企业)规模效应视角,研究营销战略风格对批发零售企业产出效率的影响.文章研究发现:第一,激进的营销战略风格能够提高批发零售企业的产出效率;第二,这一过程存在规模效应,激进的营销战略风格更能提高较小规模批发零售企业的产出效率.进一步分析显示:营运资金管理策略能够调节两者的关系,在营运资金管理策略保守的批发零售企业中,激进的营销战略风格能更显著提高产出效率;激进的营销战略风格无法使非效率产出回归效率化.本文补充了激进营销战略的后果研究,为批发零售企业的经营战略制定提供了参考.
文献关键词：
营销战略;战略风格;产出效率;批发零售业;规模效应
中图分类号：
作者姓名：
王玫;李君
作者机构：
成都航空职业技术学院 四川成都 610100;西华大学管理学院 四川成都 610039
文献出处：
引用格式：
[1]王玫;李君-.营销战略风格对批发零售企业产出效率的影响研究——基于规模效应视角)[J].商业经济研究,2022(18):128-131
A类：
战略风格
B类：
营销战略,零售企业,企业产出,产出效率,基于规模,规模效应,年度数据,激进,小规模,营运资金管理,资金管理策略,高产出,效率化,经营战略,战略制定,批发零售业
AB值：
0.187139
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