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控烟公共传播运动效果研究:以《中国吸烟危害健康报告2020》发布为例
文献摘要:
目的 以《中国吸烟危害健康报告2020》发布为个案,分析控烟公共传播运动的传播效果及经验得失,为控烟等健康议题的公共传播运动提供策略建议.方法 通过舆情监测获得既往半年与《中国吸烟危害健康报告2020》相关的首发报道38篇,采取内容分析的方法,对发布时间、发布媒体、报道体裁、报道调性、消息来源、主动性、议题结构、修辞技巧等8项指标进行人工编码,并进行统计分析.结果 《中国吸烟危害健康报告2020》发布半年内有效相关报道总量(含转载)共计348篇,删去重复报道后共计原发报道38篇,平均转载率为9.2次/篇;发布议题受重点关注时间较短,73.7%的首发报道都集中在"世界无烟日"前后;首发报道中,政府卫生机构或官员(73.7%)是最主要的引用消息来源,较少来自普通公众(5.3%);中央媒体(47.4%)和综合类网络媒体(26.3%)是最主要的传播渠道;报道体裁以消息(47.4%)与深度报道(31.6%)为主;报道调性以消极(50.0%)为主;报道的前3位议题内容分别为"吸烟及二手烟危害"(78.9%)、"电子烟与公众认知"(47.4%)、"戒烟问题"(23.7%);报道的修辞技巧主要包括恐惧诉求(31.6%)、视觉化(23.7%)和数字支撑(21.1%),但缺乏行为指导.结论 此次发布有效影响了媒介议程,但仍有提升空间,建议按照公共传播运动的设计框架来进行控烟事件或观念传播,构建双向对等的信息交流模式,在细分受众的基础上创新传播内容.
文献关键词:
健康传播;公共传播运动;传播效果
中图分类号:
作者姓名:
靳雪征;张莹;冯雯婷;李雨波
作者机构:
中国健康教育中心,北京100011;中国人民大学公共管理学院
文献出处:
引用格式:
[1]靳雪征;张莹;冯雯婷;李雨波-.控烟公共传播运动效果研究:以《中国吸烟危害健康报告2020》发布为例)[J].中国慢性病预防与控制,2022(05):394-396,400
A类:
公共传播运动,恐惧诉求
B类:
控烟,运动效果,吸烟危害,健康报,传播效果,得失,策略建议,舆情监测,首发,发报,发布时间,道体,体裁,消息来源,修辞技巧,删去,转载率,受重,无烟日,卫生机构,官员,普通公众,综合类,类网络,网络媒体,传播渠道,深度报道,二手烟,电子烟,公众认知,戒烟,视觉化,行为指导,有效影响,议程,提升空间,设计框架,信息交流,交流模式,创新传播,传播内容,健康传播
AB值:
0.343025
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