典型文献
"三次售卖"理论视域下我国冰雪旅游产业品牌塑造路径研究
文献摘要：
运用文献资料法和逻辑分析法,基于"三次售卖"理论,探讨我国冰雪旅游产业品牌塑造的相关理论与实践问题.通过售卖内容、售卖受众以及售卖品牌3个层层递进的环节,依次形成注意力经济、影响力经济和回头经济,从而使冰雪旅游产业品牌实现从价值塑造到价值整合与放大再到价值延伸的深度推进.指出,我国冰雪旅游产业品牌塑造的三次售卖环节分别存在产品同质性突出,吸引力不足;目标受众不明确,潜在广告投放市场欠挖掘;品牌带动效应滞后,产业链延伸开发不足等问题.据此相应提出,内容生产上要形成品牌意识,打造差异化冰雪旅游产品;媒介策略上要细分市场产品类型,精准对接传媒产业;产业同盟上要依托品牌资源,构建完备的产业价值链.
文献关键词：
体育经济;冰雪旅游产业;品牌塑造;"三次售卖"理论
中图分类号：
作者姓名：
王文龙;崔佳琦;邢金明
作者机构：
东北师范大学 体育学院,长春 130024
文献出处：
引用格式：
[1]王文龙;崔佳琦;邢金明-."三次售卖"理论视域下我国冰雪旅游产业品牌塑造路径研究)[J].河北体育学院学报,2022(01):23-29
A类：
B类：
三次售卖,理论视域,冰雪旅游产业,产业品牌,品牌塑造,塑造路径,逻辑分析,实践问题,注意力经济,回头,价值塑造,价值整合,价值延伸,深度推进,别存,产品同质性,目标受众,广告投放,投放市场,欠挖,带动效应,产业链延伸,伸开,发不,内容生产,品牌意识,旅游产品,媒介策略,细分市场,产品类型,精准对接,传媒产业,同盟,产业价值链,体育经济
AB值：
0.378593
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