典型文献
互动与价值:关系视角下社店营销模式新探
文献摘要：
本文聚焦企业间营销关系理论中所强调的互动与价值,从社店营销的内在机理出发,结合融合出版背景下社店关系的本质与转向,深入探究了社店营销从合作、互动到价值创造的基本原理和模式;并围绕专业互动模式中的三种主要提供物,即资源、活动、能力展开了社店关系的配适类型分析,以此为发力点,进而将借力新媒体矩阵赋能多渠道整合、融合VR技术丰富场景创设、强化平台对接打通"三流"作为当前社店合作营销实践创新的三条可行性路径,以期为书业的融合转型提供新思路.
文献关键词：
社店营销;渠道关系;价值创造;专业互动
中图分类号：
作者姓名：
张窈;曹子郁
作者机构：
西安交通大学新闻与新媒体学院;武汉大学信息管理学院
文献出处：
引用格式：
[1]张窈;曹子郁-.互动与价值:关系视角下社店营销模式新探)[J].出版发行研究,2022(01):33-40
A类：
社店营销
B类：
营销模式,营销关系,关系理论,内在机理,融合出版背景,动到,价值创造,专业互动,互动模式,类型分析,发力点,借力,新媒体矩阵,多渠道,渠道整合,VR,平台对接,三流,营销实践,可行性路径,书业,融合转型,渠道关系
AB值：
0.436308
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