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本土转向:中国制造OBM品牌化转型中的广告叙事
文献摘要：
在逆全球化现象频频出现,全球生产过剩,贸易保护主义抬头,世界政治格局与经济重心都在发生变化的背景下,本文综合运用叙事学、传播学、广告学相关理论,论述中国制造OBM自主品牌在新形势下的发展机遇,诠释OBM自主品牌的广告叙事功能,及其广告话语与品牌态度塑造愿景下的广告文化本体传播语言及文化本体调性培育.通过本土传播语言深厚的文化因子应用,传递商品的优点及品牌的价值观,取得消费者心理的深层认同,帮助我国OBM自主品牌尽快在国内市场站稳脚跟.
文献关键词：
中国制造;OBM;自主品牌;广告叙事
中图分类号：
作者姓名：
朱志平
作者机构：
湖北美术学院
文献出处：
引用格式：
[1]朱志平-.本土转向:中国制造OBM品牌化转型中的广告叙事)[J].湖北美术学院学报,2022(01):85-90
A类：
B类：
中国制造,OBM,品牌化转型,广告叙事,逆全球化现象,频频,频出,生产过剩,贸易保护主义,抬头,世界政治,政治格局,经济重心,叙事学,传播学,广告学,自主品牌,叙事功能,广告话语,品牌态度,广告文化,言及,厚的文化,文化因子,消费者心理,国内市场,场站,站稳脚跟
AB值：
0.428244
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