典型文献
互联网背景下色彩营销在品牌传播中的应用——以天猫中国色为例
文献摘要：
在感性消费时代的趋势下,色彩可谓信息视觉传达的主要途径之一,其在品牌推广中起着无可取代的作用.对于企业而言,品牌文化至关重要,一个优秀的品牌文化能够显著提升消费者的购买欲望.而色彩营销又可谓是品牌文化形成的重要构成,其不仅可以为消费者带来全新的消费体验,而且还可以有效拉近消费者与品牌之间的关系,形成品牌粘性.在此种背景下,将会先深入剖析色彩营销对品牌传播的影响机制,然后再深入探究色彩语义的功能价值和实践方式,并以2021天猫中国色为主要实践案例,介绍色彩在品牌传播中的具体应用,希望给此领域的发展提供一些建议.
文献关键词：
互联网+;色彩营销;品牌传播
中图分类号：
作者姓名：
曹议澜
作者机构：
中国美术学院 浙江杭州 310012
文献出处：
引用格式：
[1]曹议澜-.互联网背景下色彩营销在品牌传播中的应用——以天猫中国色为例)[J].流行色,2022(10):43-45
A类：
色彩营销
B类：
互联网背景下,品牌传播,国色,消费时代,视觉传达,品牌推广,无可取代,品牌文化,提升消费,购买欲望,消费体验,拉近,粘性,功能价值,实践方式,实践案例
AB值：
0.287983
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