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数字下乡:网红农业培育与农产品流通创新研究——基于秦巴山区两省30村的调查研究
文献摘要：
在数字经济快速发展的大背景下,网红农业的打造已然成为促进秦巴山区农产品流通及乡村经济发展的重要方式之一.本文从以社会关系网络、互惠规范及信任为主的社会资本理论出发视角出发,总结出了 目前秦巴山区网红农业发展与农产品流通的主要困境:农户与农户之间以及农户与消费者之间都未形成稳定的社会关系网络;互惠规范单一,难以提高消费者二次购买比例;依赖大明星和政府官员主播;缺少乡村本土人才;依托乡村直播带货的线上农产品销售模式存在信任问题突出,农户与消费者之间信任联系薄弱.然而,社会资本的生产与再生产正是破解秦巴山区网红农业发展与农产品流通的关键,因此,应创建规范化的农户合作社与数字化平台;利用数字化平台实现多样化的互惠规范;促进生产流程的透明化与价格的合理化及乡村数字型人才的培养,从而实现秦巴山区网红农业的可持续发展.
文献关键词：
网红农业;秦巴山区;社会资本理论;农产品流通
中图分类号：
作者姓名：
罗越月;杨海丽
作者机构：
重庆工商大学经济学院;重庆工商大学长江上游经济研究中心
文献出处：
引用格式：
[1]罗越月;杨海丽-.数字下乡:网红农业培育与农产品流通创新研究——基于秦巴山区两省30村的调查研究)[J].当代农村财经,2022(07):47-52
A类：
网红农业
B类：
数字下乡,农产品流通,流通创新,秦巴山区,乡村经济发展,社会关系网络,互惠规范,任为,社会资本理论,前秦,主要困境,大明,明星,政府官员,主播,乡村本土人才,乡村直播带货,线上农产品,农产品销售,销售模式,信任问题,再生产,合作社,数字化平台,生产流程,透明化,数字型,农业的可持续发展
AB值：
0.245102
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