典型文献
基于4V理论的科普产业营销策略研究
文献摘要：
科普产业如何通过有效的市场营销策略,在实现科普公益性同时,实现较好的商业价值,是当前科学传播需要关注的课题.本文以4V营销策略理论即"差异化(Variation)"、"功能化(Versatility)"、"附加价值(Value)"、"共鸣(Vi-bration)"为分析框架,通过对武汉合家欢儿童娱乐公司进行案例分析,探寻了通过"科普+儿童游乐+教育"的发展模式,实现产品与市场的差异化特色,满足目标群体的多功能需求,从而提高产品与品牌的附加值,达到企业与用户的情感共鸣.
文献关键词：
4V营销理论;营销策略;科普产业;儿童游乐
中图分类号：
作者姓名：
张萌萌;张勇军
作者机构：
华中师范大学新闻传播学院
文献出处：
引用格式：
[1]张萌萌;张勇军-.基于4V理论的科普产业营销策略研究)[J].新闻前哨,2022(06):18-20
A类：
Versatility
B类：
4V,科普产业,市场营销策略,公益性,商业价值,前科,科学传播,Variation,功能化,加价,Value,Vi,bration,合家欢,儿童游乐,目标群体,功能需求,情感共鸣
AB值：
0.372001
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