典型文献
基于蛛网模型热带农产品网络市场营销模式的构建
文献摘要：
为带动我国热带农产品产业发展,采用用蛛网模型分析海南热带水果的风险,总结影响热带水果市场风险要素.通过设计调查问卷,多个维度调查海南农产品消费情况,提出基于二维码技术的农产品监管体系,构建数学模型进行回归分析,验证营销策略对消费者购买行为的影响.结果表明,产品价格,产品质量,促销手段和销售渠道的Cronbach's Alpha值分别为0.823、0.795、0.773、0.757,而销售策略信度整体Cronbach's Alpha值为0.802.说明销售策略具有良好信度.而产品价格,产品质量,促销手段和销售渠道的显著性系数均小于0.05,说明这4种因素对消费者的重复购买行为都具有显著正影响,最后得出回归方程:消费者购买行为=3.692+0.213×产品价格+0.259×产品质量+0.211×促销手段+0.224×销售渠道.
文献关键词：
蛛网模型;市场营销;风险分析;热带水果
中图分类号：
作者姓名：
朱晓锋;王联国
作者机构：
甘肃农业大学管理学院 甘肃兰州 730070;甘肃农业大学信息科学技术学院 甘肃兰州 730070
文献出处：
引用格式：
[1]朱晓锋;王联国-.基于蛛网模型热带农产品网络市场营销模式的构建)[J].热带农业工程,2022(01):31-35
A类：
692+0
B类：
蛛网模型,产品网络,网络市场,市场营销模式,用用,热带水果,水果市场,市场风险,风险要素,设计调查,海南农产品,农产品消费,消费情况,二维码技术,农产品监管,监管体系,构建数学模型,营销策略,消费者购买行为,产品价格,促销,销售渠道,Cronbach,Alpha,销售策略,略具,复购
AB值：
0.318498
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