典型文献
电商主播线上诚信型社会资本的构建研究——以快手健身主播"橘子"为案例
文献摘要：
时下火爆的直播带货成为网络购物主流模式.但是主播虚假宣传、恶意刷单、产品质量差等问题带来粉丝信任危机、直播带货生态恶化,甚至导致"一损俱损".竞争激烈的直播卖货行业,主播要实现持久盈利需要具备人气、货源和线上诚信型社会资本.这一资本的获得源于主播让用户获得满意的购物体验,搭建与用户的信任关系,借助信任关系持续实现关系变现.快手平台乡村健身主播橘子直播卖货三年,带领用户健身的同时长期为用户提供高性价比商品和无忧售后,建立与用户的"情感账户";用户购物愉快、获得价值回报,给予橘子牢固的信任和支持,锁定橘子直播间消费.橘子收获线上诚信型社会资本经历为个人直播创业提供了参考性启发.
文献关键词：
直播带货;线上诚信型社会资本;信任关系;关系变现;情感账户
中图分类号：
作者姓名：
宁丽丽;祝阳
作者机构：
大理大学文学院,云南大理 671003
文献出处：
引用格式：
[1]宁丽丽;祝阳-.电商主播线上诚信型社会资本的构建研究——以快手健身主播"橘子"为案例)[J].大理大学学报,2022(11):23-29
A类：
线上诚信型社会资本,关系变现
B类：
电商主播,健身,橘子,时下,火爆,直播带货,网络购物,流模式,虚假宣传,恶意,刷单,粉丝,信任危机,一损俱损,卖货,人气,货源,购物体验,信任关系,快手平台,领用,高性价比,无忧,售后,情感账户,愉快,价值回报,直播间,参考性
AB值：
0.310106
相似文献
机标中图分类号，由域田数据科技根据网络公开资料自动分析生成，仅供学习研究参考。
