典型文献
球迷社群忠诚缘何而来——基于品牌社群视角的实证研究
文献摘要：
基于品牌社群视角探讨球迷社群忠诚的形成机理.以上海申花球迷社群为调研对象,运用Baron和Kenny逐步法和Sobel test来检验变量间的中介效应及其显著性,构建品牌社群特征—品牌社群价值—品牌社群忠诚的关系路径.研究发现,品牌社群价值在品牌社群特征和品牌社群忠诚之间起到显著的中介作用,其中中介效应大于品牌社群特征的直接效应;探讨品牌社群价值四个维度的中介效应,情感性价值和休闲娱乐性价值的中介效应显著,且前者大于后者.体育社群营销人员要尤为重视满足球迷成员情感性价值需求和休闲娱乐性价值需求,不能仅仅停留在满足传统功能性价值和社交性价值.
文献关键词：
球迷社群;品牌社群;品牌社群特征;品牌社群价值;品牌社群忠诚
中图分类号：
作者姓名：
卢天凤;张鑫
作者机构：
同济大学体育教学部,上海200092
文献出处：
引用格式：
[1]卢天凤;张鑫-.球迷社群忠诚缘何而来——基于品牌社群视角的实证研究)[J].武汉体育学院学报,2022(01):54-62
A类：
球迷社群,上海申花,申花,品牌社群特征,品牌社群忠诚,足球迷
B类：
缘何,形成机理,花球,Baron,Kenny,逐步法,Sobel,test,品牌社群价值,关系路径,直接效应,情感性,休闲娱乐,娱乐性,社群营销,营销人员,功能性价值,社交性
AB值：
0.160952
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