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打破身份的界限:未来广告的构建及创新路径
文献摘要：
近年来,广告形态发生着巨变,特别是在新技术浪潮和新思潮的双重背景下,催生出原生广告、计算广告等新形态.本文聚焦接受美学与新形态广告的内在关系,结合技术发展的逻辑规律及广告主客体身份的转变趋势,进一步提出广告在未来应成为社群化共享、多触点体系、跨媒介叙事的社会化综合创意载体,同时辨析未来广告与受众的关系,以期为提升广告传播率和转化率提供有益思考.
文献关键词：
广告新形态;接受美学;受众中心;未来广告
中图分类号：
作者姓名：
韩仁杰
作者机构：
天津商务职业学院广告学院
文献出处：
引用格式：
[1]韩仁杰-.打破身份的界限:未来广告的构建及创新路径)[J].中国艺术,2022(05):78-85
A类：
广告新形态
B类：
破身,未来广告,广告形态,形态发生,巨变,技术浪潮,催生出,原生广告,计算广告,接受美学,内在关系,逻辑规律,广告主,主客体,社群化,触点,跨媒介叙事,广告传播,受众中心
AB值：
0.423339
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