典型文献
基于受众调查与空间环境分析的地铁广告传播策略研究
文献摘要：
本土传媒界在地铁广告设计传播能力、学术研究水平、运营管理经验等方面长期处于劣势地位,致使资本实力雄厚的国外企业即使主要依靠常规化的传播策略,仍在我国地铁广告的市场份额中实现了野蛮式增长.调查表明,一方面,地铁乘客主流群体具有年轻化、收入水平偏低与消费高潜化的总体特征,受众对于广告的偏好呈现出不同年龄段共性需求与不同性别差异化需求并存的格局.另一方面,在幽闭的物理空间环境内,应基于理性思路为受众创设人性化的视听环境.在综合各项分析结果的基础上制定出地铁广告的传播策略,其体系架构由产品定位、投放定位、媒介定位、情感定位和风格定位策略五部分组成,以期为我国本土地铁广告事业的发展壮大添砖加瓦.
文献关键词：
地铁广告;受众;空间;传播环境;传播策略
中图分类号：
作者姓名：
曲璐璐
作者机构：
安徽三联学院 动漫与数字艺术学院,合肥 230601
文献出处：
引用格式：
[1]曲璐璐-.基于受众调查与空间环境分析的地铁广告传播策略研究)[J].德州学院学报,2022(05):51-54,65
A类：
B类：
空间环境分析,地铁广告,广告传播策略,传媒界,广告设计,设计传播,传播能力,学术研究水平,运营管理,管理经验,实力雄厚,外企,常规化,市场份额,野蛮,调查表,地铁乘客,年轻化,收入水平,总体特征,不同年龄段,共性需求,性别差异,差异化需求,幽闭,物理空间,人性化,视听环境,体系架构,产品定位,投放,放定,风格定位,定位策略,五部,国本,添砖加瓦,传播环境
AB值：
0.441187
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