典型文献
电商平台吸引、质量治理与旅游产品供给丰裕度
文献摘要：
平台吸引是平台战略的重要研究议题,设计有效的吸引策略、约束平台恶性竞争是促进电商平台成长的关键战略举措.但多数研究聚焦平台吸引对用户需求侧的响应,很少考察对企业供给侧的影响.文章利用携程网15个出境游市场的旅游线路数据,采用带有外生变量的向量自回归构建了平台吸引(包含竞争态势和品牌商渗透)与产品供给丰裕度的关系模型,并论证了平台质量治理对吸引效应的纠偏机制.研究结果显示,从短期作用看,竞争态势和品牌商渗透对旅游线路供给丰裕度产生截然相反影响,并形成供给均衡;从长期作用看,竞争态势不会带来明显的产品供给增加,但品牌商渗透将产生显著的供给减少.结果还发现,平台质量治理在短期内对竞争带来的产品供给无序增长具有立竿见影的约束作用,通过削弱品牌商渗透的抑制作用塑造更为合理的平台吸引效应.该结果为电商平台的扩张战略实施以及市场治理优化提供了全新的管理启示.
文献关键词：
电商平台吸引;产品供给丰裕度;竞争态势;品牌商渗透;平台治理
中图分类号：
作者姓名：
孙琪霞;朱镇;刘琪;李霞
作者机构：
中国地质大学(武汉)经济管理学院电子商务国际合作中心,湖北武汉430078;东华理工大学经济与管理学院,江西南昌330013
文献出处：
引用格式：
[1]孙琪霞;朱镇;刘琪;李霞-.电商平台吸引、质量治理与旅游产品供给丰裕度)[J].旅游学刊,2022(09):92-106
A类：
产品供给丰裕度,品牌商渗透
B类：
电商平台吸引,质量治理,旅游产品供给,平台战略,研究议题,吸引策略,恶性竞争,战略举措,焦平,用户需求,需求侧,携程网,出境游,旅游线路,线路数据,外生变量,向量自回归,竞争态势,关系模型,并论,吸引效应,纠偏机制,截然,在短期内,立竿见影,市场治理,治理优化,平台治理
AB值：
0.275763
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