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红色文化活化方式对游客目的地选择的影响研究
文献摘要：
我国红色旅游发展成效显著,其在红色文化弘扬中发挥着重要作用,红色基因传承效果与文化活化方式密切相关,明确红色旅游中红色文化活化方式对游客目的地选择的影响,不仅有助于增强红色旅游的教育功能,而且对于红色旅游产品开发、优化和市场营销也至关重要.基于旅游体验的二维结构,聚焦于能够提升红色文化体验质量的旅游活动对游客决策的影响,采用叙述性偏好法,在考虑红色景区交通条件等基本属性的前提下研究红色文化活化方式对游客目的地选择的影响.研究发现:演艺产品、体验活动、在线虚拟旅游等体验性旅游活动对游客决策影响显著,其中,体验活动备受关注,其重要性甚至超过了景区评级;不过,景区交通便利性仍是游客在进行目的地选择时考虑的首要因素;另外,游客的性别、受教育程度、政治面貌也会影响其红色景区的选择.基于此,从创新旅游产品形式,实行差异化营销策略两个方面提出相关建议.
文献关键词：
红色景区;旅游活动;选择实验;叙述性偏好法
中图分类号：
作者姓名：
张伟伟;李琳;蒋玲玲
作者机构：
湘潭大学,湖南 湘潭 411105
文献出处：
引用格式：
[1]张伟伟;李琳;蒋玲玲-.红色文化活化方式对游客目的地选择的影响研究)[J].武汉商学院学报,2022(04):19-25
A类：
B类：
活化方式,目的地选择,红色旅游发展,发展成效,成效显著,扬中,红色基因传承,教育功能,红色旅游产品开发,市场营销,旅游体验,二维结构,文化体验,体验质量,旅游活动,游客决策,叙述性偏好法,红色景区,交通条件,基本属性,演艺,体验活动,虚拟旅游,体验性旅游,决策影响,评级,交通便利,便利性,择时,受教育程度,政治面貌,差异化营销策略,选择实验
AB值：
0.33909
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