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共情与捐赠意愿:微公益项目特征的影响路径与作用效应研究
文献摘要：
微公益是由民间组织发起,利用网络信息平台广泛动员普通民众参与的新公益模式.本文整合共情利他假说等相关理论,提出并验证微公益项目特征对共情与捐赠意愿关系的影响路径和作用效应.研究发现微公益项目的可参与性、可信任性和内容生动性可以直接或间接通过共情影响个人的捐赠意愿;且微公益项目捐赠平台的安全性在共情与捐赠意愿之间具有调节作用.为此,微公益项目应尝试提升可参与性、坚守可信任性、改进项目内容生动性、保障捐赠平台的安全性和增加可接近性等,从而增加捐赠意愿.
文献关键词：
共情;捐赠意愿;微公益项目特征
中图分类号：
作者姓名：
蒙艺;高昌政
作者机构：
重庆工商大学法学与社会学学院;重庆工商大学法学与社会学学院,重庆 400067
文献出处：
引用格式：
[1]蒙艺;高昌政-.共情与捐赠意愿:微公益项目特征的影响路径与作用效应研究)[J].社会工作,2022(04):54-69
A类：
微公益项目特征
B类：
共情,捐赠意愿,影响路径,作用效应,民间组织,利用网络,网络信息平台,普通民众,民众参与,合共,利他,假说,参与性,可信任,任性,生动性,接通,进项,项目内容
AB值：
0.212167
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