典型文献
"直播+电商"营销模式危与机
文献摘要：
国内直播平台在2016年之后如雨后春笋般大量涌现.据中国互联网络信息中心数据显示,截至2021年12月,我国电商直播用户规模为4.64亿人,占整体网民的44.9％.随着国家政策规范和市场品牌效应,"直播+电商"现已发展成为一种新兴的购物方式,疫情更是让其成为"新风口",足不出户在直播平台上边看直播边下单,已成为许多消费者的新选择,2020年直播电商市场规模已膨胀至近万亿元.本文通过对比分析三类"直播+电商"营销模式的特点及优劣势,并从政府监管、电商直播平台和入驻商家的视角提出发展建议,试图为推动我国"直播+电商"营销模式健康规范发展和完善政府监管政策提供一定参考.
文献关键词：
传统电商;短视频电商;社交电商;直播带货;营销模式;带货模式
中图分类号：
作者姓名：
梁喜;代涛;王婉怡
作者机构：
重庆交通大学经济与管理学院
文献出处：
引用格式：
[1]梁喜;代涛;王婉怡-."直播+电商"营销模式危与机)[J].企业管理,2022(07):50-54
A类：
B类：
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AB值：
0.391047
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