典型文献
数字营销背景下销售信用体系构建助力品牌诚信建设——基于HJY卷烟的经验证据
文献摘要：
随着互联网时代下烟草经济的发展,卷烟市场的营销环境呈现出不确定性和复杂性,销售信用风险也随之而来.如何打造烟草市场的数字营销布局,实现重点烟草品牌诚信管理,发挥销售信用体系的作用,显得尤为必要.以HJY(AS)为例,将景气指数的概念运用到卷烟品牌中,并构建可操作性较强的卷烟销售信用体系,在精准监测中实现企业数字营销模式的转变,并提高卷烟品牌的市场竞争力,促进烟草营销由"经验营销"向"数字营销"转变,助力打造良好的行业信用生态.研究发现:卷烟销售信用指标的波动幅度较大,但整体变化趋势与景气指数一致;整体来看,AS呈上行趋势;分指标来看,订足率和订足户数表现较差.企业应及时利用预警信息调整供需布局,充分利用数字营销优势,推动品牌诚信打造.
文献关键词：
数字营销;销售信用体系;品牌诚信;卷烟;景气指数
中图分类号：
作者姓名：
郭国峰;肖洪;胡亚南
作者机构：
郑州大学商学院,河南郑州450001;河南烟草工业有限责任公司销售分公司,河南郑州450001
文献出处：
引用格式：
[1]郭国峰;肖洪;胡亚南-.数字营销背景下销售信用体系构建助力品牌诚信建设——基于HJY卷烟的经验证据)[J].征信,2022(08):42-48
A类：
销售信用体系,品牌诚信,HJY
B类：
数字营销,营销背景,下销,诚信建设,经验证据,互联网时代下,烟草经济,卷烟市场,营销环境,信用风险,随之而来,烟草市场,营销布局,点烟,烟草品牌,诚信管理,AS,景气指数,数的概念,概念运用,卷烟品牌,卷烟销售,精准监测,营销模式,市场竞争力,烟草营销,信用生态,波动幅度,分指,户数,预警信息
AB值：
0.322945
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