典型文献
农产品区域公用品牌建设中的"搭便车"问题——基于数字化追溯、透明和保证体系的治理研究
文献摘要：
防范农产品区域公用品牌建设中的"搭便车"行为,对提升品牌声誉、实现农产品优质优价具有重要意义.本文从理论上分析了集体行动中"搭便车"行为产生的原因,在此基础上剖析了中国农产品区域公用品牌建设中的信息不对称和存在的"搭便车"现象,阐述了数字化追溯、透明和保证体系通过信息供给防范"搭便车"行为的机理,并提出农产品区域公用品牌建设中数字化追溯、透明和保证体系的构建策略.研究发现:数字化追溯、透明和保证体系通过产品追溯、品牌分割、品质保证和信息传递解决了生产者与消费者、品牌管理者与品牌成员、市场监管者与生产者之间的信息不对称问题,从而防范"搭便车"行为,提升农产品区域公用品牌声誉.因此,防范农产品区域公用品牌建设中的"搭便车"行为应以供应链信息供给为突破口,以数字技术为依托,以新"三品一标"为导向,采取"三步走"策略,分步实施双圈、双层、全过程的数字化追溯、透明和保证体系,走出当前维护农产品区域公用品牌声誉面临的现实困境.
文献关键词：
区域公用品牌;"搭便车";信息不对称;数字化
中图分类号：
作者姓名：
董银果;钱薇雯
作者机构：
华东理工大学商学院
文献出处：
引用格式：
[1]董银果;钱薇雯-.农产品区域公用品牌建设中的"搭便车"问题——基于数字化追溯、透明和保证体系的治理研究)[J].中国农村观察,2022(06):142-162
A类：
B类：
农产品区域公用品牌,区域公用品牌建设,搭便车,保证体系,治理研究,声誉,优质优价,集体行动,中国农产品,信息不对称,信息供给,构建策略,过产,产品追溯,质保,信息传递,递解,生产者,品牌管理,市场监管,监管者,三品一标,三步走,分步,双圈
AB值：
0.168289
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