典型文献
直播带货下消费者的心理与行为分析
文献摘要：
直播带货凭借其娱乐性、社交性等综合属性不仅成功开启了商业营销新模式,也为大众构建了一种全新的生活方式.由主播、消费者和商品形成的"云消费场域"在无形中塑造了新的消费环境、消费观念和消费行为,作为消费主体的消费者虽然掌握着消费的主动权,却在无意识中陷入了商家为其编织的"暗网",消费主体逐渐成为被遮蔽的存在,消费者的心理与行为方式呈现出新变化.基于直播带货现象的基本现实,主要分析消费者的愉悦、顺势、亲合三种心理和沉浸、异化、狂热三种行为模式,并对其进行总结与反思.
文献关键词：
直播带货;消费者;心理;行为方式
中图分类号：
作者姓名：
张雪薇
作者机构：
河北大学新闻传播学院
文献出处：
引用格式：
[1]张雪薇-.直播带货下消费者的心理与行为分析)[J].新媒体研究,2022(12):41-43,56
A类：
云消费
B类：
直播带货,行为分析,娱乐性,社交性,商业营销,营销新模式,主播,无形中,消费环境,消费观念,消费行为,主动权,无意识,商家,编织,暗网,遮蔽,行为方式,愉悦,顺势,亲合,狂热,行为模式,总结与反思
AB值：
0.459061
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