典型文献
基于UTAUT模型的政务短视频公众使用意愿研究
文献摘要：
政务短视频日渐兴起,但目前其存在传播效果参差不齐,影响力差异显著等问题.现有的研究多从视频内容出发,却忽视了作为需求方的公众的心理.为此,将视角转向公众,基于UTAUT模型,提出了政务短视频公众使用的影响因素假设,并结合公民自愿模型,探讨政治动机的调节效应.通过对问卷的回归分析,验证假设模型.研究发现,绩效期望、社会影响、促进条件正向影响使用意愿,而努力期望对使用意愿的影响并不显著.政治动机分别在绩效期望、努力期望、社会影响与使用意愿的关系中发挥正向调节作用.由此,提出加强供需匹配、注重人际传播、完善技术设备、注重互动反馈的发展对策.
文献关键词：
政务短视频;UTAUT模型;公民自愿模型;使用意愿;政治动机
中图分类号：
作者姓名：
胡雨驰
作者机构：
四川农业大学人文学院
文献出处：
引用格式：
[1]胡雨驰-.基于UTAUT模型的政务短视频公众使用意愿研究)[J].新媒体研究,2022(06):34-39,49
A类：
公民自愿模型
B类：
UTAUT,政务短视频,公众使用,使用意愿研究,传播效果,视频内容,需求方,视角转向,政治动机,调节效应,绩效期望,努力期望,供需匹配,重人,人际传播,技术设备,互动反馈
AB值：
0.258682
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