后冬奥时代,主流媒体等我国对外传播主体仍需全面提高体育对外传播能力,讲好中国体育故事,展现好中国形象,为人类命运共同体建构创造良好的国际舆论环境.基于此,以网络议程设置理论和符号聚合理论为研究视角,选取《中国日报》北京冬奥会报道为案例,运用主题模型和幻想主题分析方法,在总结主流媒体北京冬奥会对外报道经验的基础上,为后冬奥时代主流媒体体育对外报道寻求镜鉴启示.研究发现,《中国日报》等主流媒体的北京冬奥会报道主要设置了"赛事消息""科技、绿色与经济""防疫与赛事服务""国际交流与合作"等8类议题,形成了"简约、安全、精彩的北京冬奥会""成果丰富的北京冬奥遗产"和"创造'一起向未来'的团结世界"3种幻想类型,继而建构了"北京冬奥盛会圆满成功,推动人类命运共同体构建"的修辞视野.研究认为,在后冬奥时代,主流媒体体育对外报道需做到:议程设置上,围绕国家对外传播战略和任务设置议题,维护良好的国家形象;及时研判外媒体育议程设置特点,提前形成应对方案.修辞实践上,应注意运用好各类修辞主题,以跨文化传播思路讲好中国体育故事;注重分析西方媒体体育修辞特点,为我国主流媒体参与国际体育论辩和话语博弈奠定思路.对我国整体体育对外传播工作而言,还需要进一步提升国际体育议程设置能力,优化体育对外传播修辞技巧,统筹好体育国际传播主体,为推进人类命运共同体建构、讲好中国体育故事、完善体育国际传播矩阵发挥作用.

网络议程设置;幻想主题分析;体育对外报道;人类命运共同体;中国体育故事

北京体育大学新闻与传播学院,北京100084;谢菲尔德大学新闻学院,英国S14DT

[1]薛文婷;张麟;王迪-.后冬奥时代主流媒体体育对外报道的议程设置与修辞实践——基于《中国日报》北京冬奥会报道的分析)[J].北京体育大学学报,2022(05):79-90

体育对外报道,修辞主题

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