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Z世代消费特征下国潮美妆品牌营销策略研究——以花西子为例
文献摘要：
近年来,随着Z世代经济的崛起以及"国潮风"的盛行,被称为"美丽经济"的国潮美妆市场规模不断扩大.花西子作为首次提出"东方彩妆,以花养妆"理念的线上新锐国潮美妆品牌,如今在"国风圈"美妆品类市场上占据着领导地位.本文基于Z世代的消费特征,以花西子品牌为研究对象分析其营销策略,在此基础上提炼花西子所面临的营销挑战,最后探究国潮美妆品牌营销未来的发展趋势及策略选择.
文献关键词：
Z世代;国潮;美妆品牌;花西子;营销策略
中图分类号：
作者姓名：
杨晓曼;宋绍义
作者机构：
北京工商大学电商与物流学院 北京 102401
文献出处：
引用格式：
[1]杨晓曼;宋绍义-.Z世代消费特征下国潮美妆品牌营销策略研究——以花西子为例)[J].现代营销,2022(15):49-51
A类：
花西子品牌,营销挑战
B类：
世代,消费特征,美妆品牌,品牌营销策略,国潮风,盛行,美丽经济,市场规模,彩妆,新锐,国风,风圈,品类,领导地位,策略选择
AB值：
0.214192
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