典型文献
酒店"剧本杀"的消费行为意向及其影响因素研究——基于MGB模型
文献摘要：
文章基于MGB模型,采用结构方程法研究了消费者对酒店"剧本杀"的行为意向及其影响因素.研究发现,MGB模型具有很好的拟合度,其中态度、主观规范、情绪通过欲望显著间接影响行为意向,感知行为控制显著直接影响行为意向.研究结果丰富了酒店新型项目活动的消费理论内涵,为酒店及相关行业产品活动创新及市场营销策略提供了参考.
文献关键词：
中图分类号：
作者姓名：
邢宁宁;吴贵华
作者机构：
漳州职业技术学院文化旅游学院
文献出处：
引用格式：
[1]邢宁宁;吴贵华-.酒店"剧本杀"的消费行为意向及其影响因素研究——基于MGB模型)[J].商业2.0,2022(17):6-8
A类：
B类：
酒店,剧本杀,消费行为,行为意向,MGB,方程法,拟合度,主观规范,欲望,间接影响,行为控制,项目活动,消费理论,理论内涵,行业产品,活动创新,市场营销策略
AB值：
0.428975
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