典型文献
电商直播模式下农产品组织购买意愿研究
文献摘要：
农产品电商直播的观众除了普通消费者外还包括农产品组织,即"农产品+直播"的流通模式.目前的研究大多围绕消费者进行,鲜有文献分析电商直播对组织购买行为的影响.基于刻板印象内容模型,采用网络民族志方法,选取农产品电商直播案例进行分析,构建结构模型;通过问卷调查,利用结构方程模型实证电商直播对农产品组织购买意愿的影响路径,探讨电商直播在农产品流通中应用的相关问题.结果表明:a.农产品组织相较于普通消费者,会更主动的将直播信息与市场信息进行交互,其购买意愿的形成更依赖于机遇发现;b.农产品组织对直播信息的评价主要包括感知能力、感知温暖、经营特征、地区差异和宣传五个维度,其中感知温暖、经营特征对机遇发现具有正向影响,地区差异对机遇发现具有负向影响;c.经营特征对购买意愿有直接负向影响,机遇发现在感知温暖、经营特征、地区差异对购买意愿的影响之间起部分中介作用.
文献关键词：
农产品供应链;电商直播;农产品组织;机遇发现;购买意愿
中图分类号：
作者姓名：
万绍荣;马凤;张瑶
作者机构：
安徽农业大学 经济管理学院,合肥 230036
文献出处：
引用格式：
[1]万绍荣;马凤;张瑶-.电商直播模式下农产品组织购买意愿研究)[J].青岛农业大学学报（社会科学版）,2022(04):47-55
A类：
农产品组织,机遇发现,感知温暖
B类：
直播模式,购买意愿,农产品电商直播,流通模式,购买行为,刻板印象内容模型,网络民族志,影响路径,农产品流通,市场信息,感知能力,经营特征,地区差异,五个维度,部分中介作用,农产品供应链
AB值：
0.133495
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