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混合型电商的品类运营优化研究
文献摘要：
电商技术的快速普及逐渐发展出结合了经销模式与平台模式的混合型电商企业.面对日益激烈的价格竞争,众多电商企业开始将注意力放到品类运营优化上.本文通过构建Hotelling模型,研究混合型电商与第三方卖家运营品类的优化问题.研究发现,第一,混合型电商与第三方卖家就运营品类进行协调能够最大化缓解价格竞争,提高双方利润;第二,商品市场总体规模和消费者偏好程度是影响双方品类优化的主要因素.本文结论能够一定程度上缓解混合型电商内部价格竞争,帮助电商企业实现与第三方卖家的协调发展.
文献关键词：
电子商务;商业模式;双边市场;品类优化
中图分类号：
作者姓名：
赵曦
作者机构：
复旦大学管理学院
文献出处：
引用格式：
[1]赵曦-.混合型电商的品类运营优化研究)[J].品牌研究,2022(13):39-42
A类：
混合型电商,品类优化
B类：
运营优化,电商技术,经销,平台模式,电商企业,价格竞争,放到,Hotelling,第三方卖家,优化问题,商品市场,消费者偏好,解混,商业模式,双边市场
AB值：
0.242235
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