典型文献
新媒体环境下非物质文化遗产品牌营销策略分析——以山东西南地区"鲁锦"为例
文献摘要：
非物质文化遗产的保护、传承所面临的挑战与机遇是并行存在的.非物质文化遗产的生存环境受到了现代工业文明发展带来的影响,新媒体技术的发展改变了传统的营销传播模式,这也为当今社会非物质文化遗产的保护、传承带来了新的发展机会.鲁锦是有百年传承历史的非物质文化遗产,其传统手工技艺是国家级非物质文化遗产.鲁锦应把握新媒体环境带来的机遇,分析品牌打造过程中存在的问题与瓶颈,提出可行的营销策略,从而有利于鲁锦更好地发挥商业文化价值,这将有助于非物质文化遗产的梳理、保护与传承.
文献关键词：
鲁锦;非物质文化遗产;品牌营销;新媒体;传播方式
中图分类号：
作者姓名：
刘瀛波
作者机构：
山东工艺美术学院 服装学院
文献出处：
引用格式：
[1]刘瀛波-.新媒体环境下非物质文化遗产品牌营销策略分析——以山东西南地区"鲁锦"为例)[J].品牌研究,2022(07):14-16
A类：
B类：
新媒体环境下,品牌营销策略,营销策略分析,西南地区,鲁锦,挑战与机遇,生存环境,现代工业,工业文明,文明发展,新媒体技术,营销传播,传播模式,当今社会,传统手工技艺,国家级非物质文化遗产,品牌打造,商业文化,保护与传承,传播方式
AB值：
0.240775
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