典型文献
湖北"竹山绿松石"地理标志产品品牌化路径研究
文献摘要：
绿松石产业是湖北省十堰市竹山县的特色产业,"竹山绿松石"已获国家地理标志产品保护.运用地理标志产品特征、准公共产品及品牌似人等相关理论,结合"竹山绿松石"地理标志产品特征及其品牌建设现状,提出"竹山绿松石"地理标志产品品牌化的两条路径:(1)基于地域性,创建"竹山绿松石"地理标志产品区域公用品牌,当区域公用品牌具有一定知名度后,建设母子品牌,充分发挥品牌价值.(2)基于独特性,塑造"竹山绿松石"地理标志产品的个性品牌,一方面,以"竹山绿松石"区域公用品牌为背书推进个性品牌塑造,展现产品差异化特色,满足不同消费需求;另一方面,基于个性品牌的独特性,塑造个性品牌似人类的某些个性特征,引起同类个性消费者的情感共鸣和认同,提升品牌偏好和忠诚度.
文献关键词：
竹山绿松石;地理标志产品;品牌化路径;区域公用品牌;个性品牌
中图分类号：
作者姓名：
陈莲芳;罗瑾;杨明星
作者机构：
中国地质大学经济管理学院,湖北 武汉430074;中国地质大学珠宝学院,湖北 武汉430074
文献出处：
引用格式：
[1]陈莲芳;罗瑾;杨明星-.湖北"竹山绿松石"地理标志产品品牌化路径研究)[J].宝石和宝石学杂志（中英文）,2022(03):62-70
A类：
竹山绿松石,品牌似人
B类：
产品品牌,品牌化路径,十堰市,竹山县,特色产业,国家地理标志产品,产品特征,准公共产品,品牌建设,两条路,地域性,区域公用品牌,知名度,母子,品牌价值,个性品牌,背书,品牌塑造,产品差异化,消费需求,基于个性,些个,个性特征,情感共鸣,品牌偏好,忠诚度
AB值：
0.17271
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