典型文献
论白酒广告中的神话叙事
文献摘要：
白酒广告借助神话思维,将广告中提及的空间、时间、数字和语言神秘化为神圣空间、神圣时间、神秘数字和神秘语言,串联起古老思维和现代营销理念,旨在借助神话思维特有的情感认知功能,强调白酒的神奇诞生、不凡功能,建构白酒不同于凡俗之物的符号价值,白酒广告由此建立起消费社会中白酒消费者的信仰.
文献关键词：
白酒广告;神话;神话思维;消费信仰
中图分类号：
作者姓名：
胥志强;马翠翠
作者机构：
华中师范大学 文学院,湖北 武汉 430079
文献出处：
引用格式：
[1]胥志强;马翠翠-.论白酒广告中的神话叙事)[J].长江大学学报（社会科学版）,2022(04):13-20
A类：
白酒广告,消费信仰
B类：
神话叙事,告借,神话思维,神秘化,神圣空间,现代营销,营销理念,维特,情感认知,认知功能,调白,神奇,不凡,凡俗,符号价值,消费社会
AB值：
0.344496
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