典型文献
网络直播营销中的话语适用度研究——基于扎根理论研究法
文献摘要：
选题的研究运用扎根理论,通过深度访谈来获得一手资料,使用Nvivo软件经过三级编码,搭建起网络直播营销中的话语如何影响观众的模型,提炼出主播层面、产品层面、话语乱象层面、观众层面四大核心范畴.前三者互相交融,共同作用于观众层面,以影响最终的购买决策.表现在,作为网络直播营销活动的主导者"主播",个人的专业能力与语言习惯决定着能否得到观众的认可;产品的讲解重心常能强化或者弱化观众的消费欲望;直播中的话语乱象折射出当下网络直播营销中的诸多问题.注重对关联主播个人、产品信息、话语乱象的直播话语进行适用度的调控,使其良好地作用于观众并规范网络直播营销,能够促进合理的消费并达成主播、商家与观众(消费者)的共赢以推动社会经济的发展.
文献关键词：
主播话语;消费欲望;扎根理论
中图分类号：
作者姓名：
王苑丞;曾要
作者机构：
湘潭大学 文学与新闻学院,湖南 湘潭 411105
文献出处：
引用格式：
[1]王苑丞;曾要-.网络直播营销中的话语适用度研究——基于扎根理论研究法)[J].湘潭大学学报（哲学社会科学版）,2022(02):188-193
A类：
主播话语
B类：
用度,扎根理论研究,理论研究法,研究运用,深度访谈,一手,Nvivo,三级编码,起网,乱象,核心范畴,相交,购买决策,网络直播营销活动,主导者,语言习惯,消费欲望,折射出,下网,对关联,产品信息,商家
AB值：
0.264
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