典型文献
作为社会动员机制的抗疫公益广告
文献摘要：
抗疫公益广告作为社会动员中传媒动员的有机组成部分,呈现出与新闻舆论相伴随和相呼应的特征.从"对社会动员"到"由社会动员"的转向中,抗疫公益广告自下而上的"由社会动员"特性,唤起了公众从内心到行动的同意、认同和参与,是中国抗疫行动取得胜利的重要因素.基于理性的舆论引导、信息激活功能,以及感性的氛围营造和共情营造功能,需要从社会动员和广告传播两个领域对之进行研究.抗疫公益广告在取得成绩的同时,也暴露出一些不足,需要从顶层设计、激励和评价体系构建、共情营造和广告引导、国际传播等方面进行应对和提升,使其在抗疫社会动员中发挥更大作用.
文献关键词：
抗疫公益广告;社会动员;传媒动员;共情营造
中图分类号：
作者姓名：
张兵;刘传红
作者机构：
江西师范大学新闻与传播学院;江西师范大学新闻与传播学院,江西 南昌330022
文献出处：
引用格式：
[1]张兵;刘传红-.作为社会动员机制的抗疫公益广告)[J].西南民族大学学报（人文社科版）,2022(07):147-154
A类：
抗疫公益广告,传媒动员
B类：
社会动员,动员机制,新闻舆论,相伴,随和,呼应,自下而上,唤起,中国抗疫,抗疫行动,取得胜利,舆论引导,氛围营造,共情营造,广告传播,评价体系构建,国际传播
AB值：
0.193397
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