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新4C法则下网络营销IP化问题的研究
文献摘要：
随着互联网的飞速发展,网络营销技术也日新月异,网络营销的拟态环境变化明显.在此基础上,"IP+商业"模式势不可挡.IP化的趋势体现出当下网络营销从产品营销向内容营销转变的势头,其在粉丝经济的大环境下开始打造流量,通过流量变现实现经济价值的增长.本文以新4C法则为立足点,从场景、内容、社群与连接四个角度出发,根据主体不同将网络营销IP化的现状分为三个层面,以此观察当前网络营销IP化进程的现状与出现的问题,并从营销学和传播学的角度探究网络营销新趋势的发展及相应的建设方法.
文献关键词：
网络营销;新4C法则;IP化;粉丝经济;流量
中图分类号：
作者姓名：
雷嘉鸣
作者机构：
湖南工商大学
文献出处：
引用格式：
[1]雷嘉鸣-.新4C法则下网络营销IP化问题的研究)[J].互联网周刊,2022(14):37-39
A类：
B类：
4C,下网,网络营销,营销技术,日新月异,拟态环境,IP+,势不可挡,产品营销,内容营销,势头,粉丝经济,过流,流量变现,立足点,社群,营销学,传播学,建设方法
AB值：
0.356139
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